眼下，网络平台上各类商品广告随处可见。不少推销者在视频中声称产品“亲测有效”。然而细看之下，许多出镜者并非真实的自然人，而是由AI生成的数字虚拟人。没有感知能力的数字人，怎能产生“真实体验”?又是否有资格为商品代言?

　　不久前，某AI短剧制作方发布了一条植入商业广告，AI数字人以第一人称宣称：“我的美瞳戴了一天，都很舒服”，视频中还附加了相关产品链接。广告一出，立刻引发大量网友质疑，一个没有生理感知能力的虚拟形象，凭什么向消费者推荐直接接触眼角膜的美瞳产品。

　　8月3日，“AI短剧女主60秒广告报价25.8万元”登上热搜;8月6日，相关内容的广告视频被制作者下架。

　　中国政法大学网络法学研究所所长 李怀胜：广告中如果数字人去表达只有真人才能有的独特化、个性化体验，就可能涉嫌虚假广告。比如一个数字人，赞美某个食品我吃得特别好等等，这很显然是一种拟人化的虚假宣传。

　　据记者了解，美瞳，是装饰性彩色平光隐形眼镜，在我国按照第三类医疗器械管理，与植入式心脏起搏器、人工关节、血管支架等同属一类监管风险等级。《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。专家指出，数字人是否具备代言资格，关键在于其背后是否有真实的人作为责任依托。