眼下，网络平台上各类商品广告随处可见。不少推销者在视频中声称产品“亲测有效”，然而细看，许多出镜者并非真人，而是由AI生成的数字虚拟人。没有感知能力的数字人，怎能产生“真实体验”？又是否有资格为商品代言？

　　数字人为商品代言

　　或涉嫌虚假广告

　　不久前，某AI短剧制作方发布了一条植入商业广告，AI数字人以第一人称宣称：“我的美瞳戴了一天都很舒服”，视频中还附加了相关产品链接。广告一出，立刻引发大量网友质疑：一个没有生理感知能力的虚拟形象，凭什么向消费者推荐直接接触眼角膜的美瞳产品。

　　8月3日，“AI短剧女主60秒广告报价25.8万元”登上热搜，8月6日，相关内容的广告视频被制作者下架。

　　中国政法大学网络法学研究所所长李怀胜表示，如果数字人宣传的内容是仅真人才能拥有的独特化、个性化体验，或涉嫌虚假广告。“比如数字人称赞某食品口感特别好，这类表述就属于拟人化虚假宣传。”

　　据了解，美瞳是装饰性彩色平光隐形眼镜，在我国按照第三类医疗器械管理，与植入式心脏起搏器、人工关节、血管支架等同属一类监管风险等级。

　　《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

　　中国社会科学院法学研究所研究员支振锋表示，AI数字人不能开展代言，此类虚拟主体无法真实试用商品、产生客观使用体验。

　　AI数字人以医务人员形象

　　“代言”保健品