深夜直播间里，无资质的财经大V对着镜头喊着“一键跟投”；“月入3000如何靠基金翻倍”帖子夹带的“种草”链接，悄然跳转代销平台；保险主播举着挂靠来的执业编号，推销“保本高收益”的理财险……

　　不过，这些曾经粗放的网红金融营销即将成历史。9月30日，《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）正式实施。

　　这份被业内称为“史上最严金融营销新规”的文件，对资管行业影响巨大。《办法》明确：除持牌金融机构和合规第三方平台外，任何组织或个人不得开展金融产品网络营销；直播、短视频带货必须使用官方账号，出镜人员需持证上岗……

　　这标志着，有流量但无资质的网红们，将集体退出金融产品的“带货”。

　　网红带货翻车，行业洗牌

　　在业内人士看来，《办法》要求营销主体必须持牌经营、合规展业，实质上是划定红线，将金融产品营销从“内容创作”重新定义为“金融业务行为”。

　　这意味着，过去互联网平台代销、短视频投顾种草、直播推介金融产品、自媒体导流售卖理财等常见营销模式，都将迎来整改。

　　而这一切的本质，落脚于金融消费者保护。

　　南开大学金融学教授田利辉对中国新闻周刊直言，《办法》将“持证上岗”作为不可触碰的红线，新规划定人员资质红线的核心动因在于金融产品的适当性管理要求与网络营销的流量逻辑之间存在根本性冲突。