如今，海外游客来山东，到底“玩”什么？一场大会给出了新答案。

　　在9月28日举行的“跟着孔子研学游”入境旅行商推广大会上，携程集团山东分公司总经理张琨解读了山东入境游市场新趋势，并发布主题研学游专项扶持政策，助力山东文旅提质升级、儒家研学IP国际化推广。

　　依托优质的文化资源与持续优化的入境配套政策，今年山东入境游市场增长势头强劲。携程数据显示，全省入境游交易额同比增幅超60%，入境人次同比增长超40%，增速位居全国前列。当前入境游客消费与出行逻辑持续迭代，告别传统观光打卡模式，主题化、深度化、个性化成为市场核心新趋势。

　　当下海外游客的出行决策已发生明显转变，不再局限于传统“先选目的地、再规划行程”的观光模式，而转向“内容种草、主题引流、反向选品”的新型出游模式。其中，研学主题游增长迅速，而依托孔孟文脉形成的儒家文化研学IP，成为山东面向东亚、东南亚文旅市场的核心竞争优势。

　　体验偏好上，相较于传统打卡式观光，如今入境游客更偏爱沉浸式、生活化的深度体验，主动走进城市街巷、烟火场景感受地域特色。青岛团岛农贸市场、北村早市、烟台牟平烧烤等特色餐饮、市井美食等新晋点位，热度持续攀升。跟团游形态也同步更新，二十人以上的传统大型观光团减少，四至六人精品小团、定制化深度游成为主流。