业态消费方面，兼具社交属性与情绪价值的特色文旅产品持续出圈。青岛啤酒博物馆常年广受境外游客青睐，年度韩国到访游客达26万人次。另外，济宁的研学游、济南的“烧烤局”、烟台的高尔夫休闲游，以及“唐宫宴”等古风沉浸式餐饮等新业态，在海外很受欢迎。客源市场呈现差异化特征，日韩游客偏好下沉式深度体验，泰国、马来西亚等东南亚游客以经典人文线路为主。未来，沉浸式体验产品开发潜力巨大。

　　结合入境游市场特征，张琨认为，入境游与国内游的客流高峰，存在明显的互补态势。入境客流高峰恰好填补了国内旅游淡季缺口，能够有效优化酒店、文旅配套资源利用率，持续释放文旅消费增量。同时，山东兼具丰富的冬季冰雪资源与适宜的气候条件，可针对性面向东南亚客源，前置推广冬季冰雪文旅产品，丰富入境游四季产品体系。

　　对于“跟着孔子研学游”入境游IP的未来发展，张琨认为，山东坐拥全国独有的儒家文化研学IP，差异化竞争优势无可替代。未来应依托文旅大数据，针对不同的国别、客群精准分层推广，持续迭代沉浸式研学产品，让孔孟文脉成为山东入境旅游走向世界的核心名片。

　　（大众新闻记者 宫小昀 曲祎茹）