近年来随着旅游行业的发展和深入，小城游持续火热，其中，县域旅游快速崛起，成为文旅市场的一大亮点。今年“十一”长假，“奔县游”再度成为热词，不少游客避开人潮反向涌进小县城。

　　美团数据显示，截至9月28日，中秋国庆期间平台连住4至6天的民宿预订量同比增长24%，县域目的地增长明显：以海子彩林景观著称的四川九寨沟县，民宿预订量同比增长281%；地处北疆环线的新疆布尔津县，同比增长206%；位于长白山北麓、拥有朝鲜族民俗村落与森林徒步线路的吉林安图县，同比增长71%；而正值“晒秋季”的江西婺源县以及广东省唯一的海岛县南澳县，民宿预订量也均实现近六成的同比增长。

　　同程旅行发布的数据显示，截至9月14日，中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，用户在县域旅行的平均游玩天数较去年同期增加3.2天。在同程旅行平台上，“奔县深度游”热门目的地TOP10包括平潭、淳安、保亭、中牟、平遥、仙居、安吉、安图、建水、德化等；其中平潭当地酒店、民宿等旅行产品预订热度同比上涨62%。

　　广东省体改研究会执行会长彭澎分析，随着旅游业发展的深入，旅游观念和兴趣也发生了变化。相比去拥挤的热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验，因此近年来小城游的综合效应凸显出来了。

　　随着经济的发展，包括高铁、高速公路、航空在内的立体交通网络的完善，使得越来越多小城市的通达性大幅提升。近年来，无论是高星酒店、电影院、还是众多消费品牌等纷纷发力中小城市、县城，小城的旅游接待能力也在不断增强。