认清网络金融营销这些坑(有问有答)

　　“保本高收益，稳赚不赔”“秒到账、低利率”……近年来，互联网逐渐成为金融产品营销的重要渠道，提高了金融服务效率和覆盖面，但部分平台也存在一些风险问题，比如进行虚假和误导宣传、营销行为涉嫌垄断和无序竞争、营销宣传内容违背社会公序良俗等。

　　9月30日起，中国人民银行等8部门制定的《金融产品网络营销管理办法》(以下简称《办法》)正式实施。《办法》对于规范金融产品网络营销有怎样的作用？又将给行业发展带来哪些影响？

　　曾经在一些网络平台上，虚假与误导宣传是最常见的顽疾之一，部分机构用“低门槛”“秒到账”“低利率”等夸张话术包装贷款产品，刻意隐瞒综合费率、逾期罚息等关键信息，理财营销片面强调高收益，弱化风险提示，让投资者产生“稳赚不赔”的错误认知。

　　《办法》贯彻落实“依法将各类金融活动全部纳入监管”的要求，对网络营销内容和行为做出了进一步规范。

　　按照《办法》要求，贷款产品不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等营销话术；非银行支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示，不得误导用户混淆支付工具与贷款产品；未取得金融、金融信息服务业务资质的机构在其运营的APP和注册商标中不得使用涉金融属性字样；非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展的非法证券投资咨询。