“海外消费者是否选择从中国采购货品，取决于他们付出的综合交易成本。”刘慧指出，这一成本不只包含商品售价，还涵盖信息搜索、消费决策、支付结算、离境退税、跨境运输、售后服务乃至品牌信任建立等诸多环节。具体而言，240小时过境免签政策降低了海外消费者“来中国”的门槛；移动支付“外卡内绑”、“即买即退”流程不断优化扫清了“怎么买”的障碍；跨境电商、海外仓等数字和物理基础设施解决了“回国后如何复购”的问题。

　　“市场、政策、基建、服务形成合力，才让‘开箱中国好物’从少数人的尝鲜，变成海外社交平台的流行风潮。”刘慧说。

　　热词更迭中，“流量”如何变“留量”？

　　穿上汉服，在古镇街巷来一场文化深度游；打开手机软件，体验一次无人机外卖配送；带上行李箱，将中国好物打包回家……连日来，从“China Travel”“China Cool”到“China Haul”，社交媒体上关于中国的热词不断更迭，海外网友透过镜头，从最初“看见中国”，走向“体验中国”，再到如今“把中国好物收入囊中”。

　　白晓晴指出，热词的更迭，折射出中国议题在海外舆论场的结构性深化。海外受众与中国的互动关系，正从被动感知走向对中国生活方式的主动认可。“不少融入国潮纹样、非遗工艺的产品，成为海外网友‘China Haul’清单里的热门选择，体现出商品与文化价值的深度绑定。”