“最近短款比较流行，我们的T恤基本都做成修身短款，可能不太适合妈妈这个年纪穿。”店员说。

　　在店里，记者还遇到了来逛街的大学生小傅，本以为她会更加青睐这些设计，但她却说，虽然每次路过都会进来看看，但已经很久没在优衣库买过衣服了：“我觉得这里的衣服版型一般，不能遮盖身材的缺陷，同等价位下，我肯定会选择更有设计感、版型更好的品牌。”

　　老顾客买不到性价比，年轻人又嫌它不够时髦——优衣库就这样尴尬地悬在了半空。

　　除了优衣库，MUJI、Zara这些和它差不多时间进入中国的快时尚品牌，也在中国市场“慢了下来”。

　　Zara从2024年开始在中国市场密集关店，截至2026年7月，全国仅剩53家Zara门店和11家Zara HOME，主要集中在北上深等核心城市。与巅峰期的183家相比，门店数量缩水超过七成。

　　MUJI在中国市场的增长，也更多来自家居、美容、食品等品类，而非服装本身。服装类产品在消费者中的评价并不算高，高价标签下的质量争议以及持续多年的降价自救，都让MUJI的服装光环逐渐褪色。

　　H&M、GAP、C&A……这些曾经占据商场一层最好位置的国际快时尚品牌也都在收缩。