徐女士今年46岁，优衣库进入中国时，正值她的花样年华，聊起当年的优衣库，徐女士想起一个故事。“十几年前的春节假期，我们一家人从浙江出发去厦门过冬，厦门比浙江热得多，我们全家人就紧急在当地的优衣库买了短袖和防晒衣。回到浙江，我也会隔一段时间就带孩子去逛一下优衣库。”

　　过去十几年，优衣库一头扎进中国商业地产的版图：从一线城市核心商圈，到县城的购物中心，几乎成了商场的“常驻嘉宾”。巅峰时期，优衣库在大中华区甚至拥有超过1000家门店，是当之无愧的“国民衣橱”。

　　但近两年，风向变了。财报显示，2026财年，大中华区门店一年净减少50家，优衣库主动调整门店结构，关掉效益差的小型门店，保留、扩建核心商圈的大店。

　　当年门店遍地开花、消费者闭眼囤货的盛世光景一去不返了。

　　社交平台上，不少网友都对优衣库的价格产生了怀疑，甚至开始质疑自己是不是消费降级了。

　　虽然门店店员告诉记者，店里只有一款格子衬衫在前两年上调了50元，其他款式衣物的价格已经很多年没有调整了，但走进店里，不少顾客还是会有“没有印象里便宜了”的感觉。

　　这是因为，优衣库79元、99元的款式正在慢慢下架，取而代之的是149元、199元的设计款。店里100元以下的商品，也大多只剩下童装。