近日，演员吴越一觉醒来，发现自己竟在视频里“带货”卖护肤品：口型对得上，声线基本一致，可她本人从没用过这款产品。该账号还如法炮制，冒用邓亚萍等公众人物的名义，制作大量带货视频，只在角落标注一行小字“含AI生成内容”。10月19日，涉事账号已被永久封禁。封禁一个账号容易，斩断一条产业链却并非易事。明星被盗脸、消费者被收割，这门“假明星”的生意是如何跑通的？记者就此展开调查。

　　发几张照片，AI就能让明星“带货”

　　“上周刷到的带货视频还是刘亦菲，这周怎么就换人了？”近日，看到带货视频中的“代言人”频繁更换，李女士在购买一款面膜后起了疑心，特意去查刘亦菲本人有没有推荐过这款产品，结果发现对方根本没带过货。直到近日看到演员吴越发文怒斥的消息，她才发现之前看到的“明星带货视频”根本不是实拍，而是AI合成的。

　　李女士的遭遇并非个例。在社交平台上，不少消费者反映曾因明星推荐下单，事后却发现视频中的明星从未代言过相关产品。记者在主流电商平台及二手平台以“AI视频”为关键词检索后发现，大量商家公开承接各类AI人物视频定制业务，报价从几百元到上千元不等。

　　记者以买家身份咨询多家店铺，商家的说法并不一致。有商家表示，因为涉及侵权，不能制作明星的带货视频，可以换成其他数字人的形象。也有商家称，可以做AI明星带货视频，需要几张照片或者一段视频，技术方面没难度，主要靠文案和剧情创意出彩。当记者追问是否涉及侵权时，对方并未正面回应，只称“标注AI生成内容就行”。