在空间和IP端，济南高新万达影城“时光里”引入潮玩、文创和市集业态；《蛋仔派对》水友赛、《光与夜之恋》联动、体育比赛直播等活动，带动非票收入增长。

济南高新万达影城《蛋仔派对》水友赛联动活动

　　从效果看，儒意电影的业态更强调内容创新与IP生态协同，对盘活闲置空间、改善客流结构作用明显，但单场放映和单店活动的利润率尚未披露，财务量化仍需观察。

　　辅助而非替代，新业态仍是放映主业的延伸

　　无论“拼好片”、IP联动、市集包场还是午休躺平，各类新业态当前都只是辅助手段和放映主业的延伸。

　　万达影城方表示，其明确坚持“放映为本、业态为辅”，拒绝同质化跟风，目的为实现从“两小时观影”向“全天候文化休闲”的升级。新世纪电影城通过非票业务将电影院从单一观影场所升级为“复合型文化消费空间”，其业态旨在延长观众滞留时间，提升电影票与其他卖品的转化率，并通过走出影城参与外部市集，强化主业品牌的知名度。对此，受访影城经理李言鲁直言，“非票收入从来不是票房的备胎，而是影院营收的第二曲线。”

　　政策文本对新业态的界定同样清晰。2026年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，但通知的出发点是“以新需求引领新供给”，而非削弱放映本身。业内也普遍认为，多样化经营仍要以观影为核心，延伸上下游消费场景。