从“AI小海”到“AI专家”，再到深山“救助”，虚假人设的套路不断翻新。账号封了，人设换个马甲还能重来；视频删了，同款剧本仍在批量生产。虚假人设不断被批量生产背后，是对粉丝善意的消费、社会大众信任的透支。一条虚假人设视频，从拍摄、发布到带货变现，涉及博主、账号运营机构、平台等多个环节。责任该落到谁头上，又该如何治理？

　　记者梳理调查中发现的账号，“深山救助”“苦命母亲”“AI小海”“AI医学专家”，主页或视频下方大都挂着商品链接。“傻哥从新开始”的橱窗里有多件商品在售，“小海”类账号几乎每条视频的结尾都指向购物车。而消费者下单前看到的，往往是视频里那个被虚构出来的身份。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：虚假人设带货和我们一般说的商品的虚假宣传也有一个很重要的区别。虚假人设带货，有可能他带的货本身没有误导，货本身是真实的情况，但是消费者会下单也不仅仅是因为这个商品的描述，而是因为对虚假的人设产生了一个信任，进而产生了同情等等各种各样的情绪，他的信任是基于虚假的内容去形成的，所以同样会构成一个虚假宣传。