万岁山的《三打祝家庄》实景马战

　　河南开封的万岁山武侠城，更是将NPC沉浸式体验做到极致。景区以大宋武侠文化为主题，打造全员NPC沉浸式场景，江湖侠客、武林高手、市井商贩遍布园区，全天候实景演绎武侠剧情。走红网络的相亲栏目“王婆说媒”就出自这里。

　　从诗人词话到江湖武侠，如今的景区NPC不再是小众文旅玩法，已成为全国多地景区的“标配亮点”。这些NPC们收获各年龄段游客的青睐与追捧，成为文旅出圈的核心密码。

　　游客王女士告诉记者：“相较于走马观花的打卡旅游，NPC带来的互动体验更有记忆点、更有感染力，既能感受地域文化底蕴，也能收获治愈的情绪体验。”

　　文旅消费新方向：体验经济

　　随着居民消费理念的升级，如今的游客更愿意为情绪价值和文化价值付费。以NPC沉浸式互动为核心的体验经济，精准契合了当下文旅消费的新趋势，推动文旅消费从“门票经济”加速向“体验经济”转型。

　　今年6月发布的《中华人民共和国文化和旅游部2025年文化和旅游发展统计公报》中就提出，实施文化和旅游新业态新场景供需对接行动，培育数字演艺、线上演播、沉浸式体验、低空旅游等新业态。

　　尹健告诉记者：“每到中秋、国庆这种法定节假日，园区日均接待游客会达到15万人次。在景区内，任何年龄群体都能收获属于自己的乐趣。”除了年轻群体的互动项目，还有针对中老年游客的戏曲杂技，适合少年儿童的NPC对诗。他表示，NPC的出现直接拉高了游客热度，延长了游玩时间。