游客王女士在古渡水街遇到扮演《小二黑结婚》女主人公小芹的NPC演员，攀谈中，赵树理扮演者走上前来，将她带入那个风云激荡的年代。“以前只知道《小二黑结婚》是讲反抗封建的故事，现在有了不一样的感受，很想捧起书再读一遍。”王女士说。

山西省沁水县尉迟村，沉浸式话剧《遇见树理》在树理小镇上演。受访者供图

　　今年中秋、国庆假期，22万人次的游客来到树理小镇，感受“山药蛋”的“土文化”。小镇借此收入900余万元，带动周边综合收入4000余万元。

　　晋北黄河岸边，被《中国国家地理》称为“百里长峡中的最美回环”的乾坤湾旁，忻州市偏关县的乾坤湾村正成为研学度假的新选择。乾坤湾“宿集”主理人薛婉妮2026年夏天接待了20多支研学团。

这是2023年8月27日拍摄的山西偏关乾坤湾。 新华社记者 杨晨光 摄

　　傍晚，工作人员在观景台上搭起天幕，为游客定制一场黄河野宴。夜幕降临，银河浮现，人群中顿时“哇”声一片。

　　吕梁山深处因粽子闻名的临县前青塘村，又因“做粽子”引来万千游人。一些家庭游客在动手包粽子的过程中唤醒了传统端午记忆。青塘粽子这个全国名特优新农产品，成为吸引游客下乡的核心IP。

　　晋城司徒村，曾经的废弃煤矸石山变身而成的司徒小镇，依托传统技艺“打铁花”，搭配各类传统小吃、NPC互动，2025年接待游客220万人次。

　　寻找“乡愁”

　　为什么要“奔乡游”？