文旅产业除壮大村集体经济，带动村民以土地、房屋入股分红，盘活闲置古民居、旧窑洞等沉睡资源外，也进一步推动古村落、非遗实现有效保护。一些传统文化借助旅游场景得以代代传承，村民们从被动守护乡土，到主动发掘家乡价值。

　　乡村在留住人的同时，也留住了文化、留住了记忆、留住了希望。

　　让“奔乡游”更有奔头

　　“奔乡游”蓬勃兴起，为乡村振兴注入强劲动能。但热度背后，一系列深层次短板、瓶颈也逐步显现。想要把短期流量转化为长期“留量”，需要直面现存难题，探索可持续的多元发展路径。

　　山西省社科院副研究员邵琦指出，当前，乡村文旅升级还一定程度上存在同质化、简单复制网红业态、利益联结不足等问题。

　　基层实践者也有同感。张侯文在青塘粽子体验活动取得成功后并不避讳自己的担忧：“村子里的接待能力跟不上，人是来了，然后呢？我认为文旅的下半场问题更重要，服务和体验得跟上。”

　　对此，徐虹建议乡村游发展要防止过度城市化，“要实现‘主客共享、主客共进’，平衡好乡村特色与游客需求之间的关系，保留好乡村的根本底色，保留好乡村人本身的生活样貌”。她提出，乡村一定要保留好民俗风貌，“把本土的仪式性、手作性的内容保留下来，保留‘童趣’，让人们来到乡村可以寻找到本真”。

　　展望未来，邵琦认为，未来乡村旅游更应依托本土特色资源打造差异化IP，开发轻量化、精品化的产品，运营机制向“村集体+专业运营团队+村民入股”的整村运营模式转变，同时利用数字化深度赋能。