低风险、快回款的生意模式，让冰箱贴“地标+地名+花边”的模板化产品风行全国，不少地方的文创开发，慢慢滑入“懒人模式”。

　　有的冰箱贴充满巧思，令人赞叹 图源：国博衍艺

　　即便有所创新，很多从业者也只是在冰箱贴这个赛道里内卷。有人在方寸磁贴上叠加文物纹样、AR特效、流沙工艺，把产品做得愈发精巧花哨。有网友调侃：“连做冰箱贴也要考博了吗？”

　　这种“花哨”带来的另一面，是价格持续走高。一些创意款定价动辄几十元甚至上百元，游客赞叹设计巧思之余，下单时难免反复掂量。

　　今年国庆假期，冰箱贴热度有所回落。网络上，冰箱贴和文创雪糕、护手霜一道，被归入“景区冤种三件套”避雷清单。风向的转变，值得从业者静下心审视。

　　二

　　冰箱贴曾经实现商家和消费者的双赢，但走到今天，商家的路径依赖、消费者的审美疲劳都日益显现。这份唾手可得的“确定性”，正在困住文创的想象力。

　　消费者用钱包投票，是市场自发的纠偏。这不是行业危机，而是转型契机。破解“冰箱贴依赖症”，不是否定、抛弃冰箱贴，而是推动它从“唯一主力”，回归文创产品矩阵中的一环。

　　冰箱贴可以是引流爆款，但不该成为文创想象力的天花板。

　　文创的根基，终究落在一个“文”字上，需向独有的文脉深处寻宝。大众旅游时代，游客见多识广，越来越厌倦“千城一物、千馆同款”的流水线味道。文创真正的“护城河”，不在于简单印上地标图案，也不在于量产速度，而在于别处难以复制的本土文化叙事。