“马彪彪”戳中年轻人的心 图源：好客山东

　　青岛啤酒博物馆打造的“哈酒鸭”IP，灵感取自本地方言，造型自带微醺感。它跳出磁贴的局限，搭建起完整的文创矩阵，覆盖潮玩盲盒、车载香薰等多元品类，可玩、可用、可共情，都便于让游客记住这座城市的百年工业酿造史。

　　好文创还要会读懂当下年轻人的情绪。新一代游客逐渐摆脱“来都来了，随便买点纪念品”的惯性，他们看重性价比，偏爱有脑洞、能共情的文创。大家购买文创，不再仅仅是证明 “我来过”，更多是表达 “我喜欢”“我体验过”“我愿意分享”。

　　山东美术馆推出的软陶文创“马彪彪”，凭着一头随性潦草的秀发，戳中了无数年轻人的心，成为现象级爆款。

　　三

　　文创产业能否持续生长，核心在于一个“创”字。创新不能只靠创作者单打独斗，还需要制度为原创保驾护航，平台打通资源堵点，多方一起降低创新的门槛与风险。

　　抄袭、山寨会稀释原创收益，消磨创作者的热情。持续加大盗版整治力度，完善版权登记、快速维权联动机制，降低维权门槛，才能让原创收获合理回报，鼓励更多人探索新品类、开辟新赛道。

　　“哈酒鸭”文创自带微醺感 图源：青岛啤酒博物馆