海报新闻记者 田柳 报道

　　10月的山东，接连收下了河北递来的两张“名片”。一张在聊城新青年音乐节的喧腾现场，颜真卿、赵子龙等角色以NPC的身份站在乐迷中间；另一张在济南山东新闻大厦的对接桌上，河北几十家文旅企业带着冬季产品和专属政策，与山东重点旅行社面对面坐下。走出去，是姿态；但姿态背后真正值得追问的，是一个更朴素的问题：河北凭什么让山东乃至全国游客来，又凭什么让他们一来再来，甚至在一个传统意义上的“淡季”里也愿意动身前往？

　　答案并不藏在某一场推介会的话术里，而是贯穿于河北文旅这几年的一整套清晰“打法”——不是“等客上门”，而是“主动出击”；不只拼资源禀赋，更拼运营玩法。

　　用系统化经营摆脱周期束缚

　　河北的文旅家底，从来都是“天赋型选手”——长城雄关、冰雪崇礼、正定古城、吴桥杂技、衡水湖候鸟……但资源丰饶，并不天然等于市场常青。真正拉开差距的，是能否把“好资源”经营成“好生意”，让“好资源”变得“能留客”，跳出旺季火爆、淡季冷清的周期怪圈。

图源：张家口崇礼奥林匹克公园