二是商家有没有刻意隐瞒。如果只是用AI图，并且主动标注是AI效果图，同时搭配面料、平铺实拍，一般没有问题；但如果商家谎称是真人实拍，同时AI图里的版型、面料和实物差别很大，足以影响消费者下单，就有可能构成虚假宣传，满足条件的还会被认定为消费欺诈。

　　记者观察发现，电商平台上，鲜有已被检测出商品模特展示图“图像含AI生成痕迹”的商家会主动标注“模特由AI生成”等字样；而记者同时注意到，多个平台曾发布公告治理AI模特图乱象，打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家等违规行为。谢永江表示，平台治理方面，短期内很难做到全图片AI前置审核，AI识别本身存在误报、商家也会二次修图规避检测，但按照深度合成标识相关规定的要求，后续平台大概率会逐步分级收紧，推动AI素材主动标注，把AI图货不对板纳入重点抽检和投诉核查，不会一刀切禁止，核心目标是减少信息误导。在谢永江看来，消费者抵触的往往不是AI技术本身，而是不知情情况下遭遇“视图欺诈”。

　　人工智能是一个趋势，也很难被阻挡，长远来看，随着标注规则落地、违规成本上升，信息透明、搭配实拍佐证的AI展示会逐步被接受。