记者了解到，今年“双11”，天猫首次将Token作为独立品类引入大促，并上线Token充值中心“AI空间站”，汇聚千问AI、智谱、MiniMax、千问办公、Qoder等大模型厂商；京东也推出AI软件充值馆，接入京东云、DeepSeek、智谱GLM、腾讯云等产品。

　　消费者可以像充值话费一样，在电商平台购买不同厂商的AI服务套餐。

　　这一新兴品类一经上架便迅速走俏。天猫方面数据显示，10月20日双11开售首日，Token品类成交额环比增长450%。此前，智谱入驻天猫开设官方旗舰店后48小时内，品牌搜索量环比增长50倍，带动相关AI订阅产品成交环比增长超过160%。

　　消费者买到手的到底是什么？

　　以李佳琦直播间的千问产品为例，0.01元购买的并非可以单独提取和交易的Token，而是包含AI使用权益的千问办公会员月卡。消费者可以获得500积分及其他会员权益，积分可用于调用千问办公内的不同AI功能，实际消耗量与任务复杂程度有关。

　　直播过程中，李佳琦介绍，按测算，500积分可以完成约50份PPT述职汇报或提案、160份Word文档，或者20至50张Excel表格。

　　除了直接销售AI服务套餐，买电脑送Token，也成为今年“双11”的新玩法。

　　济南市民刘芳是一位短视频爱好者，日前在戴尔京东自营旗舰店购买了一款笔记本电脑。她发现，赠品清单里多了一个京东云JoyAgent Hub Token入门包。该入门包包含1.3万积分，有效期1个月，在京东云官网标价9元。