“我们平时用AI设计分镜、生成画面很消耗Token额度。”刘芳提到，虽然这次赠送的入门包只支持查资料和简单问答，但相比鼠标、电脑包这类常规赠品，还是很有用的。

　　“如今，人们不仅为有形商品买单，也愿意为AI提供的技术能力付费。”山东大学管理学院教授、市场营销与国际商务系主任赵海川认为，从2009年至今，双11走过17年，早已成为观察中国消费市场变化的一扇窗口。今年Token进入电商平台和头部直播间，意味着AI消费正在从专业市场走向大众市场，也为数字消费打开了新的增长空间。

　　谁在为Token买单？

　　Token上直播间、进电商大促，热度肉眼可见。但一个问题随之而来：Token的需求，到底有多大？

　　今年3月，国家数据局局长刘烈宏在中国发展高层论坛上披露了一组数据：2024年初，我国日均Token调用量为1000亿；到2025年底，升至100万亿；今年3月，更是突破140万亿。短短两年，增长超过1000倍。

　　从1000亿冲到140万亿，Token到底被谁用掉了？又是谁在为这些AI算力买单？

　　从应用场景来看，软件开发、内容创作、信息处理等，都是Token消耗的重要去向。

　　去年12月，美国风险投资机构Andreessen Horowitz与大模型聚合平台OpenRouter联合发布研究报告，对该平台超过100万亿Token的调用数据进行分析后发现，创意交互和编程开发是Token消耗的主要场景，其中，编程相关请求占比还在高速增长。