虚假直播能吸引20万人，背后作祟的不仅是主播的话术，还有平台流量分发机制的默许甚至助推。“停留时长、点赞流量”是平台算法分发机制的硬通货，“假直播”凭借一场场无中生有的激烈“比赛”，被推送给越来越多的人。如果等到用户举报，平台才行动，就已经晚了一步，消费者的损失很难被追回。因此，平台应当核验直播间运营者、主播、商家身份信息，完善内容审核和违规处置机制，对违法违规直播采取警示、限流、停播、封号等措施，未尽到管理义务的，平台也应面临处罚或共同承担民事赔偿责任。

　　反不正当竞争法、广告法、著作权法等相关法律法规已对处罚作出规定，关键在于如何落实。例如消费者权益保护法第五十五条规定，经营者有欺诈行为的，消费者有权主张价款三倍的惩罚性赔偿。单个订单的金额或许不大，但20万人量级的围观和订单转化，加起来却是不小的数目。由于直播具有即时、海量并发的特征，逐一审核并不现实，因此监管责任的核心在于违法行为能否被及时识别、依法查处。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》进一步切断了“越违规越引流”的畸形利益链条，规定了市场监管部门与网信部门之间的协作机制，并建立监管部门与平台之间的协同处置制度。多部门既要明确分工，也应协同响应，让几乎“零成本”的“假直播”付出应有的代价。