中国国家博物馆凤冠系列冰箱贴，木质款首批3000件上市48小时内售罄，AR（增强现实）金属款开售2小时即售出2300件，累计销量已突破300万件；闹蛾金钗冰箱贴，还可当头饰、胸针，限量销售，屡屡售罄……文创冰箱贴持续走俏，印证了中华优秀传统文化在当代文化消费中的强劲生命力与广泛影响力，也折射出文创产业的新特征。

　　新在哪里？

　　在技术、在形式。声光电成为基础配置，AR、VR（虚拟现实）、AI（人工智能）等技术普遍应用。比如，中国国家博物馆以馆藏“妇好”青铜鸮尊为灵感推出的“鸮小乐”AI精灵，将庄重的青铜文物毛绒化、萌趣化，内嵌文旅大模型，实现智能语音对话，寓教于乐。数字科技与文化IP（知识产权）相拥，文创更加妙趣横生。

　　更在人与文创、文物之间的关系。可佩戴、可互动的冰箱贴走红社交媒体，不少人专程来国博参观，探寻文物原型。这种“展创联动”的模式，让文创不只是一份纪念品，更成为博物馆的另一个“入口”，释放出更强的文化吸引力。这也带来启示：创造性转化、创新性发展，应以一个个具体的人被真切打动为落点——或许是因文物之美，或许是因背后故事，让人心生向往。

　　为众人所喜爱的文创产品，具有共性特征，但共性并非同质化。近几年一个现象愈发突出：某款产品走红后，几个月内，全国各大博物馆文创货架上便会出现它的“近亲”。如何避免“千品一面”，推动文创不断“进化”？