让文创讲故事。一件文物背后，关联着技艺、礼制、王朝变迁，以及那些湮没于历史中未曾留名的匠人。当前大量文创产品仅取用文物造型，未能触及其中的故事。造型可以被模仿，故事却无法复制。好的文创，必须会讲故事。把故事的情节讲活、讲细，挖掘自身特色，这不仅是市场竞争之道，也是行业高质量发展之道。

　　让文物变角色。未来，博物馆可以尝试打造以馆藏文物为原型衍生、二次创作的新形象，赋予其性格、关系、经历。形象立住之后，再发展周边文创。到那时，观众购买的便不再是某件文物的复制品，而是一个鲜活立体的角色。如此一来，文创产品的阐释空间也就进一步打开了。

　　让开发有规划。文创开发追求商业价值无可厚非，但不能仅仅盯着短期变现或陷入同质化竞争。无论是拓展宠物文创赛道，还是涉足EDC（每日携带）产品、“娃衣”等领域，抑或涉及冷门文物和冷门品类，坚持长期主义，实现差异化、特色化、个性化开发，才能以独特品质赢得长远发展。

　　增强中华文明传播力影响力，具体到我们这一行，逻辑其实很朴素：让收藏在博物馆里的文物“活起来”。博物馆文创的下一步往哪走？答案也很简单：从中华五千多年文明史中挖掘富矿。

　　（来源：人民日报评论 作者为中国国家博物馆文创工作负责人）