海报新闻记者 王秀洁 报道

　　“15分钟皮肤皱纹减17%、7天全脸皱纹减22%、28天外观年龄年轻3.3岁”，“双11”电商大促期间，韩束红蛮腰护肤套装在直播间使用的精准时效、量化功效宣传话术，吸引不少消费者下单。近日，有消费者向海报新闻记者反映，实际使用产品后，并未体验到直播间宣传的即时淡纹效果，对这套阶梯式量化宣传的真实性、适用性产生质疑。与此同时，该类未标注试验前提、未提示个体差异的直播宣传方式，也引发了对美妆直播宣传合规性的相关讨论。

　　记者在某平台韩束官方直播间发现，上述分时段、可量化的抗衰数据，是红蛮腰套装直播带货的核心宣传卖点。主播在讲解产品过程中，反复口播强调产品即时、短期、长期的阶梯式抗皱、减龄效果。直播中重点展示量化改善数值，并未主动向消费者介绍数据对应的试验场景、受试人群、测试条件，也未提示护肤效果存在个体差异。

　　针对此次直播宣传争议，记者致电韩束所属企业上海上美化妆品股份有限公司核实情况。品牌方委托公关公司回应记者，韩束部分产品的抗皱、保湿功效拥有第三方权威检测报告支撑，相关功效宣传具备正规试验依据，并非无据宣传。

　　公关人员向记者展示了相关报告，报告可证实产品具备抗皱、保湿功效。对于直播间公布的15分钟、7天、28天量化改善数据，品牌方表示相关内容在报告中有体现，但报告因未获公开授权，无法对外公示。针对试验样本、测试环境、适用人群，以及直播未公示数据限制条件等问题，品牌方未进一步说明。