精致摆盘、清新配色、氛围感拉满……造型独特的“漂亮饭”吸引了不少年轻人。社交平台上，关于“漂亮饭”的话题动辄有上亿次浏览、数百万次讨论。在线下，年轻人心甘情愿排队几个小时，只为赴一场“手机先吃”的视觉盛宴。

　　前三季度，北京市实现餐饮收入945.6亿元，同比增长0.8%。在正餐赛道里，北京特色品牌、造型精美且能提供情绪价值的“漂亮饭”相关餐饮品牌表现较好。

　　“漂亮饭”出圈，是情绪消费兴起的一个切面。曾经，消费的核心是“拥有”，满足衣食住行的刚性需求；如今，消费的重心正在向“体验”延展，追求情感的慰藉与自我的表达。“漂亮饭”恰好回应了这种需求，用高颜值菜品、出片环境和轻松氛围，提供了即时可分享的情绪方案。有网友说，结束繁忙工作后，吃一顿“漂亮饭”能彻底地“去班味儿”，品尝美食的同时还能沉浸在视觉的愉悦中。也有人为了出片去吃“漂亮饭”，满足社交需求。虽然各有各的考量，但对情绪价值的诉求是一致的——在意“被记住的体验”。

　　随着情绪“上桌”，不少餐饮企业将颜值作为产品研发的重要因素，从菜品造型、器皿选择到环境布置，都力求出片、有氛围感；也有一些商家把国风、非遗、地方菜系特色融入菜品摆盘、门店设计，推动传统与创新的奇妙碰撞，追寻舌尖上和镜头里的流量密码。从创意韩餐到山野火锅，越来越多餐饮品牌借助“漂亮饭”走红，既为品牌打开新的增长空间，也丰富着城市文旅消费场景，为实体商业带来新的消费增量。