从业十余年的互联网广告销售王丽向澎湃新闻记者介绍，开屏是用户打开APP第一眼看到的内容，无干扰、独占视线、强曝光，是APP内最贵的广告资源之一，支持按城市、时间、年龄层和人群包定向投放，可单独销售，也可与APP中其他广告形式搭配销售，“计费有按天、按千次曝光计费，每家APP刊例价格不同。哪怕你是误点进去，如果广告主投放的形式是按点击收费，那我们也要收费，直接消耗广告主的投放费用。”

　　对于免费软件而言，开屏广告是其主要的盈利来源，而头部APP的开屏广告则更具吸引力，在澎湃新闻记者的采访中，有APP开屏广告的服务商将它们称为“S”级广告资源。

　　澎湃新闻获取的一份某头部APP的开屏广告刊例价显示，按CPD（包天）方式售卖，价格220万元起；含摇一摇等体感交互的“新互动”产品溢价至270万元，比普通开屏高出50万元；瞄准“用户当日首次打开APP”的“首刷”产品最贵，单日刊例价可超千万元。若按曝光计费，该平台的开屏CPM刊例价为100元至255元/千次，若要人群定向、粉丝定向，需加价25元。

　　刊例价不等于实际成交价格，大客户框架协议通常存在折扣。不过，外界依然可从这份刊例价中看出，体感交互溢价、“首刷”溢价、定向溢价层层叠加，广告主按点击、转化考核，客户端用灵敏度做文章，每一个拿起手机，点开APP的用户都成为商业利益的一环。

　　每一次广告触发，被消耗的不仅是品牌客户的点击费用，还有用户本就稀薄的耐心与信任，只是这份账单，不会出现在任何一张刊例价目表上。