另一位资深广告行业人士李阳向澎湃记者表示，从报纸广告、电视广告，到新媒体客户端，广告主的预算随着行业的发展发生变化，以前客户有100万元，买的是报纸版面，如今有100万元，可以在客户端买到更好的曝光量、点击量，甚至带来用户的转化（ROI）。

　　“因此商业化的压力给到了各个客户端，面对客户对于广告效果的要求，要么你满足他，要么你失去他。所以有些APP另辟蹊径用了摇一摇，把灵敏度调得高一些，最终目的是提高报表效果。”李阳向澎湃新闻记者透露，监管部门对互联网广告弹窗和开屏有相应的要求，“有一段时间，大家的转化率都非常低，但是客户的要求还是刚性的，后面演变成往‘谁大胆谁就有钱’的逻辑上走。”

　　王丽则表示，她在对接广告客户时，客户未必会要求得那么细，比如，要采取什么形式的跳转方式，是看广告素材适合哪种方式，不一定非得上摇一摇跳转，“换言之，一些乱象，是链条上各个环节共同作用下的结果。”

　　如何更有效监管？

　　据悉，对开屏广告的监管并不缺位。2023年施行的《互联网广告管理办法》规定，以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。广告发布者违反相关规定的，由县级以上市场监督管理部门责令改正，拒不改正的，处五千元以上三万元以下的罚款。

　　人民日报直言，这个数额与弹窗广告带来的巨额收益相比，成本实在太低。

　　李阳和王丽均向澎湃新闻记者表达了相似的看法：3万元的顶格罚款，与收益相比近乎“毛毛雨”，风头一过，灵敏跳转就卷土重来。