封面新闻记者 吴雨佳

　　2026年双11大促正式收官。与往年相比，今年消费者的购物清单变了，更多预算流向兴趣数码、品质家居与出行度假，对体验与品质的重视推动了消费升级，大促重心随之转向对新需求的挖掘与回应。

　　11月13日，记者梳理发现，以李佳琦直播间的数据为例，货架在快消品之外出现了运动相机、胶囊洗碗机、乐园门票乃至数字产品Token。供给的变化记录着消费需求的迁移，共同指向这轮双11的两条新主线。

　　消费升级：从“买商品”到“买生活”

　　消费者越来越愿意为体验和生活品质买单。首次登上李佳琦直播间双11的影石运动相机Luna Ultra开售即爆发，带动品牌在直播间较去年整体增长3844%。“这一波热卖主要来源于消费者对户外运动、旅行记录等体验型消费需求的集中释放。”直播间选品人员分析称，直播间通过场景化展示和实拍讲解承接兴趣，有效推动了观望人群在双11集中下单。

　　此外，消费者对家居环境的投资持续上升，直播间KTC闺蜜机销量同比增长68%，Uwant除螨仪增长40%，从观影到清洁，家电消费的增长点沿着居家生活的细分场景逐一铺开。

　　直播间升级：从“对接需求”到“创造价值”

　　居家品质提升之外，消费者也把目光投向“远方”，一次亲子度假、一场说走就走的旅行，开始出现在更多人的购物车里。