□ 本报记者 孙业文

　　政策引领、活动引流、场景创新……今年以来，济南市文化和旅游局锚定“文旅高质量发展”目标，通过多维度融合，全力提升济南文旅品牌形象，不断激活文旅消费新活力，整个文旅市场呈现量质齐升的良好态势。

　　为充分激活旅游市场，济南出台了《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》明确文旅融合、产业升级等四大发展方向。并印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，部署景区提质、业态创新、消费环境优化等12项重点任务。

　　“我们构建了‘顶层设计+专项支持+惠民举措’的保障体系，为促进文旅消费提供制度支持。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静说，比如为推动旅游民宿发展，提供“证照联办”政策支持，在暑期联合中国银联、美团、携程、滴滴等四大平台共同启动暑期惠游计划，投放近5000万元消费补贴。

　　济南还积极加强产品供给，联合各区县文旅部门及行业单位，以“盛夏狂欢季”为主题，围绕亲子、避暑、夜游等暑期消费热点，推出300余项文化旅游活动。例如，发挥济南泉水优势，持续开展“涌动泉城·游泉打卡”系列活动，五龙潭、九顶塔、泉水浴场等推出泼水戏水亲水项目。

　　“为大力开拓暑期客源市场，济南通过‘这一站，济南’品牌进行线上线下引流，并组织重点文旅企业赴沈阳、合肥、唐山等城市开展暑期文旅推广活动，推介暑期泉城多元玩法。”孙静说，济南还启动了文旅入境游推广季，通过多种形式向世界展示泉城济南的精彩文旅体验。