外卖行业告别“低价大战”后，平台竞争如今迈出“反内卷”的实质性一步。

　　8月5日，美团宣布正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳定增长。美团表示，预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。

　　就在四天前（8月1日），美团、饿了么、京东三大外卖平台先后发布声明，宣布抵制恶性补贴、杜绝不正当竞争行为、规范促销行为，并承诺推动行业从“比补贴”转向“比品质、比服务”，促进互利共赢。

　　如今，美团率先向中小商家加大扶持补贴传递出一个信号，行业竞争逻辑正经历从“流量价格战”向“商户价值战”的关键转向。

　　然而，面对美团抢占“价值竞争”制高点，淘宝闪购的下沉市场增长与京东的“品质化”门店布局，也正悄然构筑各自的护城河，一场围绕商户生态与用户体验的“新竞合”暗流涌动。

　　单店助力金最高5万元 美团进一步扶持中小商家

　　美团坦言，受行业低价、无序竞争影响，近期，部分餐饮商家尤其是中小餐饮门店遭受了普遍冲击。

　　因此，为落实“反内卷”，促进行业健康发展，美团宣布在此前“10亿元助力金”基础上进一步追加投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。