值得注意的是，买卖双方关注的焦点往往并非酒体本身，而是集中在酒瓶上的日期编号。部分消费者专门选择特定日期(如生日)带号求购，用于收藏和礼赠。记者注意到，有黄牛甚至利用明星经济效应，囤积对应明星生日的茅台五星70周年纪念酒，标价5万元起在特定渠道推销。

　　多位酒商告诉记者，由于这批酒本身限量，此前类似炒作情况不多见，缺乏参考依据，后续价格走势难以判断。

　　文创酒IP炼成之路何在

　　茅台五星70周年纪念酒也属于近年来概念火热的文创酒范畴。一直以来，白酒作为信息不对称属性较强的产品，消费者大多通过品牌和定价建立价值认知。近年来，随着白酒价格持续提升，传统流通产品的品牌溢价已接近天花板。因此，白酒企业普遍将文创酒视作高端高溢价产品突围的主要方向之一。

　　当前，白酒行业仍处于深度调整期，价格倒挂、动销困难问题日益突出。酒企寄希望于文创产品能提供更多社交、情感价值以吸引消费者，同时也希望文创酒带来的高溢价能为渠道商提供更丰厚利润。

　　然而，随着酒企蜂拥而上，文创酒并未迎来百家争鸣，反而陷入文化空心化、产品同质化的尴尬局面。

　　记者注意到，不少酒企仅仅在产品外包装和概念上“蹭热度”，使文创酒沦为换个包装卖酒的“贴牌”产品，导致文化符号与产品本身割裂。例如在生肖酒赛道，每到年末就有大批品牌的生肖酒产品推出，但除包装不同外，在酒质、文化内涵等方面与传统产品差异不大，无法建立清晰、稳定且被广泛接受的价值基准，自然难以成为白酒的新社交货币。据多位受访酒商反馈，市场已对这种仅靠换包装的“创新”方式产生疲劳。