知趣咨询总经理蔡学飞告诉第一财经记者，文创酒应以独特文化内涵体现价值，但目前国内文创酒产品普遍同质化严重、文化属性不够独特，导致其价值感不强，难以获得消费者认同。这也使得大部分文创酒仅限于小圈层内部流通，未能真正进入大众视野，制约了文创酒赛道的发展。

　　茅台五星70周年纪念酒被热炒的现象也引发业内思考。江苏酒商郭佑辰告诉记者，该产品除了限量发售带来的稀缺性外，也满足了民间对特定日期(生日)酒的收藏和礼品需求，过去这一市场主要依赖酒商自发寻找特定日期产品，实际运作难度较大。预计后续酒企将推出更多类似定位的产品。

　　在蔡学飞看来，文创酒是高端白酒发展下一阶段的重要方向之一，但要实现可持续发展，还需解决脱离大众审美、自说自话的问题。

　　来源：第一财经