电商业务方面，2025年第二季度，快手电商业务GMV同比增长17.6%，达到3589亿元。快手持续深化好内容与好商品的融合与高效链接，进一步满足更多用户消费需求，推动电商业务在多个维度实现突破。第二季度快手电商月均买家数达1.34亿，同比持续增长，电商活跃用户的复购频次也同比提高，显示出平台用户粘性和消费活跃度的双重提升。

　　在全域经营战略的推进过程中，泛货架场域成为了新的增长引擎。数据显示，2025年第二季度，泛货架电商GMV占比总电商GMV超过32%。618购物节期间，泛货架商品卡GMV同比增长超50%，搜索GMV同比增长超140%。

　　针对泛货架场域新商家，快手深化营销托管工具应用，高效复用内容场素材及商品信息，帮助新商实现一站式营销基础运营。对于更大规模的存量商家，平台提供更丰富的运营资源和玩法，如“大牌大补“、“超级链接“等，二季度商城场域日均动销商家同比增长30%。

　　短视频电商同样表现亮眼，二季度GMV同比增长超过30%，主要得益于挂车短视频供给增加，同时通过将直播爆款商品返场短视频，提升供给质量，有效强化短视频电商的目标人群与核心货盘匹配效率。

　　此外，新商扶持体系的完善为平台生态注入了持续的活力。得益于新商规模扩大和场域建设优化，动销中小商家数量同比持续增长。平台通过斗金计划、服务商赋能、场域流量扶持等多种方式，帮助商家迅速适应平台环境，实现个体规模增长，推动二季度新商入驻规模同比提升50%。