AI技术在电商全链路经营中也发挥着关键作用，大模型通过对商品信息和用户兴趣进行高效提炼，重构人货匹配效率。AIGC内容生产、智能开播、智能客服等AI智能工具则显著降低商家试水内容电商的经营成本。

　　线上营销业务方面，快手利用大模型挖掘用户全域行为和营销服务转化之间的关联关系，直接端到端预测生成用户感兴趣的营销素材，提高了营销素材的点击率，带来线上营销服务收入低单位数的增长。

　　本季度，快手线上营销服务收入达198亿元，同比增长12.8%，同比增长率较第一季度实现提升。

　　在外循环营销服务方面，内容消费行业、本地生活行业和汽车行业等成为驱动增长的重要力量。内容消费行业中，短剧行业的广告消耗继续保持了高双位数同比增长，快手通过IAP智能定价和IAA营销节点的动态调整，提高了短剧用户的付费意愿和观看时长，扩大了营销客户的全局收益。本地生活行业和汽车行业的客户主要以线索经营目标为主，快手的站内原生私信产品帮助客户高效触达用户并提升转化效率。

　　智能投放产品的渗透率持续提升，为营销效率的提升提供了有力保障。UAX全自动投放产品持续提升渗透率，UAX消耗占外循环总消耗比例提升至65%左右。

　　线上线下融合 服务民生赋能实体

　　如今的快手，已成为普通人拥抱数字生活的日常窗口，通过技术赋能与场景创新，线上内容生态与线下实体服务深度融合，满足7亿多用户的多元需求。