“娃衣”设计师瞿敏娜坦言，随着年轻消费者个性化需求越来越强，“娃衣”的设计正不断更新，有的店铺甚至从“周更”变成了“日更”。“越来越多的人喜欢新中式，我们把大人的衣服转换成labubu家族的衣服，给它设计了旗袍、云肩。做出来以后受到好多人的喜欢，大家都来拍照。”

　　在浙江桐乡濮院古镇，一家毛线手工店铺负责人表示，当前购买“娃衣”的消费者主要是亲子家庭和年轻人群。暑假期间，店铺“娃衣”的销量比去年同期增长了近50%。

　　江苏连云港某“娃衣”店店长刘晓敏也表示，这段时间“娃衣”卖得特别好。“现在是暑假，每天销售50套左右的‘娃衣’，是平时销售量的两三倍。如果说娃娃有特殊尺寸要求，我们也可以提供量身定制服务。”

　　某电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，潮玩的兴起带动一系列周边产品火爆，反映出我国新兴消费市场活力充足。

　　李勇坚表示，现在的消费已经变成情绪消费和悦己消费了，它给消费者的二次创作留下了很多的空间。“像给娃娃做医美，做衣服，这些周边市场的增长很快，二次创作之后，它就变成一个独一无二的东西。”

　　“娃衣”迎大量海外订单

　　全球市场掀起中国“娃衣”风潮

　　“娃衣”市场的火热吸引不少传统服装企业积极布局。