在浙江桐乡，一家开了20多年的老牌服装公司最近开始进攻新赛道——针织文创。货架上的毛线娃娃有的穿着巴掌大的针织毛衣，有的套着针织蓬蓬裙，格外惹眼。五颜六色的毛线在00后设计师手中，变成了一个个精美的小物件。

　　公司文创部经理沈悦表示，通过创意针织品的开发，把品牌塑造得更加有趣、年轻化。“我们自己开发手混线的线材，通过设计师的配色，到成品的制作，这种产品不会烂大街。”

　　作为一家外贸出口企业，沈悦表示，许多国外老客户也对国内当下火热的“娃衣”十分感兴趣，公司接下来将开展一批海外订单的生产。“预测到年底，全年玩偶这个品类至少能做到8000件到10000件。”

　　在世界超市义乌，近期“娃衣”生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量成倍增长，企业也加紧了生产。浙江义乌国际商贸城经营户杨金花称，“娃衣”近几个月销量增长较快，在东南亚、日韩增长了三倍以上，工人扩招多了一倍。

　　事实上，从早些年的芭比娃娃，到如今爆火的毛绒拉布布，为玩偶购置“专属衣服”并不是新鲜事。

　　李勇坚认为，不同于芭比、迪士尼玩偶等带有故事性的玩具形象，拉布布这类潮玩更体现出情绪价值，给人们留下更多的创作空间。这波热潮促使传统服装产业关注消费新赛道，提升设计软实力和制造硬实力，在全球市场掀起一股中国“娃衣”风潮。