电影周边衍生品的红火，为国产潮玩和玩具行业转型升级提供了机遇和动力。

　　《浪浪山小妖怪》最受欢迎的周边当属一款毛绒玩偶。这款毛绒玩偶由电影方与杭州一家玩偶品牌合作推出，经过反复设计，细节拉满，比如玩偶都设计了“取经前”和“取经后”两种造型。系列玩偶3天内就卖出了1万多个，该玩偶公司紧急协调工厂排班，加快发货速度。

　　同时，人气电影IP的联名授权，也为相关产业注入更多活力。

　　目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作。其中，与某咖啡品牌推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。

　　02

　　时间破圈

　　从票房周期到长效收益

　　相关报告显示，中国电影衍生品市场预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。电影周边不再仅仅作为电影上映时锦上添花的“配角”，正成长为拥有长效发展动能的行业“新星”。

　　“浪浪山”IP衍生品的火爆，与产业链的提前布局密不可分。上影集团旗下专注IP运营的子公司上影元，在《浪浪山小妖怪》创作之初就开启了衍生品的开发与布局，电影正式上映前，周边产品已经开启火爆预售。