可以说，电影本身和衍生品相辅相成，共同延续了电影IP的生命力。一方面，大电影上映带来“流量”的集中爆发，有力提升IP人气，促进衍生品消费。另一方面，各式各样的衍生品，在短期票房数字之外，持续吸引粉丝关注，构建起可持续的商业生态，达成“留量”沉淀。业内人士表示，从押宝票房到多元化盈利会是未来全行业的发展趋势。

　　03

　　空间破圈

　　从线上流量到线下场景

　　电影周边开发，早已不局限于毛绒玩具、盲盒等轻量化衍生品，与丰富的线下场景相结合、提供沉浸式体验，是近年来的一大新趋势。

　　在上海主打动漫IP的商场美罗城，全国首家动漫主题影院化身“浪浪山宇宙”，不仅4个影厅全天候同放一部影片，还在商场5楼、6楼打造一座“浪浪山”主题乐园，链接起多重消费新场景：凭电影票根在“猪妈妈茶水站”兑换饮料，听一场“浪浪山开放麦”，在周边店铺挑选文创，再到主题抓娃娃机抓“小妖怪”玩偶……

　　在浙江省博物馆，“浪浪山小妖怪”主题展与影片同步开展，设置了“小猪妖”住所、“双狗洞”等沉浸式场景和VR主题游戏，每天都能吸引近千组家庭组团参观。