文化IP成陕西旅游核心竞争力

　　西安的文旅热度并非个例，陕西全省依托丰富的文化资源与自然景观，形成差异化竞争格局，暑期文旅市场整体增长态势良好。数据显示，暑期陕西全省酒店订单量同比去年增长10%，高于西安本地增速，反映出全省文旅市场的协同发展活力。

　　陕西暑期热门景区既涵盖西安的秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆等文化地标，也包含省内其他城市的优质资源，比如华山、陕西黄河壶口瀑布、金丝峡景区、安康瀛湖风景区、黄帝陵景区、法门寺、太白山国家森林公园等。

　　在“影视+文旅”方面，西安凭借成熟的文化演艺IP形成独特优势，成为游客必打卡体验项目。《长恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演出长期深耕本地历史文化，以高品质的声光电效果与剧情设计，成为“文化+演艺”的标杆产品，暑假期间持续吸引游客打卡，部分演出甚至出现一票难求的情况，延续了“为一场演出奔赴一座城”的消费热潮。

　　“为一场演出奔赴一座城”成文旅新现象

　　飞猪发布的《2025年暑期出游快报》为西安文旅的亮眼表现提供了更多维度的数据支撑。数据显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订单均价同比去年增长9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长，这与西安丰富的亲子文旅资源和文化体验项目相契合。

　　从出游总人次来看，西安成功跻身暑期游热门目的地前十名，印证了其强大的旅游吸引力。同时，今年暑期长线游占比进一步扩大，新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等目的地增速领先。