在金价上涨、IP联名的加持下，一口价、小克重的“痛金”在年轻消费者之间流行。在社交平台上，与“痛金”相关的话题已有超过千万的阅读量，部分购买者虽感叹“痛金”贵，却也愿意“为IP买单”“为信仰充值”。

　　“本来我不太喜欢金饰”，消费者王心怡（化名）告诉红星资本局，但Hello Kitty充满童真，叠加金价上涨，她一次性购入了三条周生生Hello Kitty系列“痛金”。

　　受年轻消费者追捧的“痛金”亦成为品牌金店新的增长点。9月7日，红星资本局调查发现，周大福、周生生、老庙黄金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者荣耀、三丽鸥家族、天官赐福、哆啦A梦系列产品，多家品牌金店的“痛金”价格已超2000元/克，约为当日以克重计价足金饰品的2倍。

　　“大头史迪奇黄金转运珠吊坠是一口价，现在价格是1380元，重量为0.5克，店里有活动打完折是1311元。”周大福一门店销售人员介绍道。

图片来源：周大福官网截图

　　除周大福外，周生生、潮宏基等部分“痛金”产品在淘宝官方旗舰店的价格，折算后也超2000元/克，是当日挂牌足金饰品价格的2倍。

　　“‘痛金’产品承载着IP带给消费者尤其年轻消费者的情绪价值。”中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英表示，“痛金”产品因IP授权费、工艺复杂性、独特性等会产生较高的溢价。

　　转战水贝等地购买“痛金”

　　专家提醒：存在产品造假可能

　　由于品牌金店“痛金”价格相对较高，部分消费者选择在水贝市场或网上小型珠宝店购买“痛金”。