赵晓楠

　　点一份快餐，不是为了果腹，而是为了凑齐玩偶全家福；买一杯奶茶，不在意口味，只关心能否拿到限量杯套；购一箱零食，食物被丢在一旁，联名徽章却被小心珍藏。当下，“赠品经济”浪潮正席卷消费市场。深谙此道的品牌们通过联名、限定成功撬开了年轻人的钱包，制造了一波又一波销售神话。然而，在这场以“赠”为名的狂欢背后，食物浪费、产品力退化、消费异化等一系列隐忧正悄然浮现。

　　赠品经济的盛行绝非偶然，在感性消费时代里，它是品牌营销策略与当代消费者心理同频共振的必然。

　　在消费者高喊“赠品才是正品”的当下，赠品已成为一种硬通的“社交货币”。甚至与正品相比，赠品的社交属性更为强烈。一杯咖啡只能打动咖啡爱好者的心，但若是配上了动漫、明星等热门IP的联名，收割范围便成倍扩大。在赠品经济中，赠品承载了远超其价值的情感与文化附加值，成为情感寄托与身份认同的载体。这种社交属性，驱使人们非理性地投入抢购大战，甚至出现“为赠品买商品，然后丢弃商品”的本末倒置行为。

　　当消费的重心从商品本身严重偏向赠品，一系列负面效应便开始显现。

　　首当其冲的是资源浪费问题。为了得到心仪的赠品，消费者常常过量购买超出需要的商品，尤其是食品饮料。就像前段时间某快餐品牌推出的“宝可梦联名套餐”，虽然引发了一波抢购热潮，是一次成功的商业行为，但在一天时间便造成了约合20吨食物的浪费，成堆的食物被当作垃圾置于一旁，场面令人触目惊心。