2025年山东夏季“黄河大集”启动仪式现场，参与农户正在售卖自己的土特产。

　　集市的热闹，不只在于色香味俱全、吃喝玩尽揽，如莫言所说，还应有“形形色色的人，男的女的老的少的，来来往往，熙熙攘攘，从事各种职业，有的喊有的叫，有的笑”。它是人情交汇之地，承载着朴素的市井智慧与温情：肉摊前，“肥肉再剔点儿”“抹个零头儿”的讨价还价；剃头椅旁，“今天买了点啥”“你家麦子打了多少”的闲聊攀谈；羊汤棚下，一碗羊汤配火烧，一杯白酒一声“斯哈”的老友相逢……挑拣还价、说笑交谈中各得其所，最终满心欢喜，尽兴而归。

　　如今，山东大集既延续着老一辈“逛吃买”的习惯，也承载了几代人的社交与记忆。那热闹的场景、朴实的交易、真诚的笑脸，构成最动人的人间风景，于袅袅烟火气中，传递着温暖深厚的力量。

　　大集是山东的文化窗口，浓缩古今新韵

　　山东大集既保留着传统的烟火气息，更通过对地域文化的深度挖掘与创新表达，焕发出新的活力。在“三集”现场，山东着力打造“文化大集”“非遗大集”等特色品牌，将优质惠民演出送到基层，开展非遗手造展示和展销活动，使大集成为了展现齐鲁文化的重要窗口。