网红“太原老葛”被指累计收取商家佣金900万元，带货2811万元中有1911万元疑似刷单，涉嫌诈骗被立案；合肥官方通报“三只羊”直播带货调查情况，拟罚没6894.91万元，暂停经营限期整改；网红“东北雨姐”团队直播带货涉虚假宣传，被处罚165万元。

　　一段时间来，这些被爆出的相关案例，正是行业一度野蛮增长、部分从业者贪图短期盈利等现状的反映和弊端的暴露。

　　部分头部主播带货涉假、频频翻车，暴露了问题，也带来了警示。我们看到相关监管正在深化，法律责任追究正在强化，舆论对网红带货涉假的敏感、关注和零容忍也越来越强。

　　（二）

　　顶流做不到顶真，就必须顶责。

　　我们看到，不能顶真的顶流，“翻车”是迟早都要付出的代价；与此同时，在承担责任上也不能跑路。

　　伴随着头部主播带货“翻车”事件频频发生、登上热搜，舆论对此由敏感表现为越来越反感。与此同时，对直播带货涉假的相关责任特别是法律责任追究力度愈来愈大、监管也越来越深化。

　　其中，广告法、电子商务法、产品质量法、消费者权益保护法等法律规定，皆适用于网络直播带货。国家及地方出台的《互联网直播服务管理规定》《互联网广告管理办法》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等一系列政策法规，为整治不正之风、惩治不法勾当、规范直播带货行业提供了有力的“武器”。

　　（三）

　　告别网红带货的草莽时代，直播带货须走品质化和规范化之路。