界面新闻记者 | 佘晓晨

　　界面新闻编辑 | 宋佳楠

　　时隔近三个月，抖音头部美妆博主骆王宇重回大众视野。

　　今年7月，骆王宇因“CSS油橄榄精华”产品事件卷入舆论漩涡，后宣布为用户退款的同时，自称要离开一段时间。而在国庆期间，这位专注于功效护肤的博主发布了最新视频以示回归。

　　蝉妈妈数据显示，近两个月来，骆王宇的抖音账号粉丝量持续下滑，但目前仍有1700多万。其选择在双11来临之际现身，显然有“重夺失地”之意。

　　和往年的双11相比，今年无论是平台还是商家的节奏都在加快。天猫将于10月14日开启双11第一波预售，比去年提前了10天；京东则在10月17日晚20点开启首批购物活动；两家电商共同的新对手抖音商城也在国庆后开启大促。

　　而在美妆赛道，蜂拥而至的品牌成为大促主力军，与之合作的博主间的竞争也格外激烈。根据第三方机构Nint任拓的统计，2024年上半年，对比货架电商和内容电商这两种销售渠道，后者在不同美妆护肤产品的销售占比都超过30%，尤其在护肤套装和面膜等品类上，更是超过一半。

　　一位MCN行业人士告诉界面新闻，处于第二梯队的美妆博主往往会在直播间“错开”大主播的产品，比如大主播主推某品牌的精华产品，中腰部主播则选择主推该品牌的面霜产品。对于品牌来说，这也是大促时期的一种营销策略。

　　骆王宇所在的MCN机构为白兔控股，目前其抖音账号认证仍为这家公司。白兔控股属抖音头部MCN，但骆王宇对于公司的重要性不言而喻。