今年上半年，山东首家英国单车品牌Brompton店在恒隆广场开业。“当天就卖了20多台车，消费者很多是从德州、临沂、聊城等地过来的车友。”店长宫祥瑞介绍，开业之前济南入群的车友就有80多位，车友会经常组织聚会活动，单车为他们提供了一个社交圈子。

　　目前，济南恒隆广场在加快推动文旅商融合，释放外地客流的流量价值。“我们在超然楼发放拍照套装以及满送优惠券等，也通过策划事件类营销，吸引顾客来消费。”刘炳富表示，未来也希望商场跟景区有更多联动，以推动文旅商融合发展。

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　　主动走向消费者

　　随着线上消费平台的发展成熟，实体商场不再单纯等待消费者走进来，也通过线上渠道主动走出去，走到消费者眼前。

　　作为济南本土商业品牌，银座集团很早就开始探索数字化转型，近年来通过优化自有平台、深耕三方即时零售平台、拓展三方直播平台，激活了商场发展的第二曲线。“我们从2017年就开始与美团、饿了么等平台合作。”银座集团数字化经营中心线上运营部负责人顾洪枝介绍，目前大多数线上渠道银座都在运营。

　　事实上，商业线下与线上融合已尝试多年。近年来，随着即时零售、直播等形式出现，融合的路径逐渐清晰明了。