今日酒价显示，水晶剑南春批发价410元

　　整体价格体系面临考验

　　前几天，潍坊市民于先生在抖音网红王小川的直播间下单了原箱52°500ml的水晶剑南春，原价2526元，优惠后实际花了2309元，折合每瓶384元，“比我问过的实体店里的价格都要便宜，趁着双十一有优惠，赶紧囤。”

　　当问及在线上平台购买名酒是否会有质量方面的担忧时，于先生说，“之前会有担心，但我在他直播间已经下单买过几次了，每次买回来我都验证核实，目前来看没有出现过质量情况。”

受访者给记者提供他在“王小川直播间”买酒的付款截图

　　事实上，对于酒企来说，电商平台是一块重要的增量场。据相关数据显示，2023年线上酒类市场规模达到1200亿元，同比增长56.4%，据估计，2023年线上白酒市场容量占比已接近10%。

　　有业内人士表示，虽然整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响很大。部分电商平台的店铺往往打着“破价”“补贴”的名义销售，使得名酒产品的到手价远远低于线下经销体系的批发价，线上低价倾销会对线下酒厂正常销售带来伤害，影响酒厂市场规则和合理价差体系，甚至出现与出厂价倒挂的现象，这也使得名酒的价格体系面临考验。

　　今年中秋前夕，有酒商曾向记者表示：“旺季前动销不旺部分原因就是618活动中百亿补贴价格过低，对线下动销造成一定的影响。”

　　未来“线上线下”之路在何方