有业内人士称，电商平台和直播间的低价白酒大多为积压库存，经销商以此低价甩货，但也不乏不良商家掺杂假冒伪劣产品，鱼目混珠。

　　“酒企应该区分线上和线下经营产品进行区别和区隔，并组织专业团队全天候监视全网指定品牌推销话术、价格、客诉、防伪打假等事项。此外，部分不法电商通过互联网销售高仿产品或通过互联网甩卖酒厂普销产品对线下传统经销商造成很大的冲击，酒企应该组织专业力量予以整治。”专业人士建议道。

　　“对于传统酒企来说，一方面要积极地融入直播电商，建立企业主导的直播体系，加强监管，积极引导直播销售规范经营；另一方面要从产品端开发适应直播电商的专销产品来满足线上消费者的差异化需求，同时还可以考虑与线下经销商深度合作，建立联营体来稳定产品销售与价格。”业内人士进一步指出，“总之，防范或减少电商平台风险需要酒企、行业、社会、政府、平台等多方的共同合作与协作。”

线下烟酒店售卖的水晶剑南春

　　值得注意的是，曾与茅台、五粮液并肩的剑南春，仍在重回一线酒企的征途上。剑南春曾提出，到“十四五”末（2025年）销售收入达到200亿元，力争达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的发展目标。

　　据四川民营企业100强名单显示，剑南春集团2019年至2022年的营收分别为102.26亿元、111.80亿元、154.23亿元和157.5亿元。从2022年营收增速来看，离200亿元目标或还有一定的距离。