一场马拉松赛事，不仅是数万跑者的狂欢，更成为撬动城市消费的支点。从餐饮住宿到交通旅游，从装备销售到文创产品，赛事活动带来的高人气正激活城市消费新场景。

　　我省一季度举办各类赛事活动1435场，吸引参赛人员和观众近260万人次，拉动消费超43亿元。

　　文化消费备受欢迎——

　　“我买了火尖枪、盲盒，还有一套印有哪吒图案的衣服。我还抽到了盲盒的隐藏款。”2月26日，在石家庄市万象城，6岁的丰沐鑫看完《哪吒之魔童闹海》后，跟着爸爸妈妈来这里寻找电影的周边产品。

　　业内人士认为，电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红，“哪吒旋风”刮到影院之外，都彰显了文化消费的巨大潜力。

　　数据印证了这一观点。一季度，全省体育娱乐用品类商品零售额同比增长11.9%。

　　而从更大范围看，服务消费已成为拉动消费的重要引擎。一季度，全省服务业增加值同比增长5.5%。其中，教育、文化体育和娱乐业分别同比增长9.3%、7.1%。

　　■ 多元融合场景上新，新供给激活消费动能

　　需求牵引供给，供给创造需求。人们对高品质生活的需求，恰是高质量供给的增长空间。

　　2月24日，邢台游客刘晴专程来到邯郸道历史文化街区，租了套战国袍，画上精致妆容，沉浸式体验成语探秘之旅。“这里有成语主题灯光秀、成语咖啡，连街边小店店名用的也是成语谐音，感觉很新潮。”她说。

　　邯郸道火了！这段长约2公里的街道，将“邯郸学步”的学步桥、“胡服骑射”的武灵丛台等成语景点串珠成链，让游客逛一条街就能实地感受邯郸的成语文化。春节期间，这里平均每天接待游客25万人次。